Инфографики проще представляют информацию: отчёт для коллег и руководителя, тезисы статьи для аудитории или рекламное предложение — в таргете или другой рекламе.
В статье рассказываем, что такое инфографика и как её создать. А также посмотрим, что отличает хорошую инфографику от неинформативной; от иллюстрации и работы без картинок.
Что такое инфографика
Людей не интересуют данные: у нас мало времени, чтобы перечитывать энциклопедии или отчёты о прибыли. Важнее узнать выводы и основные тезисы. Поэтому люди упрощают информацию для других людей: руководства, коллег или целевой аудитории.
Инфографика — это способ представить информацию через опорные тезисы, картинки и цвет. Инфографикой может стать график посещения спортзала или работы продуктового.
Человек работает с инфографиками в бизнесе, социальных сетях, бухгалтерии и IT. Например, в энциклопедиях печатают красочные схемы, чтобы поместить много информации на одном листе.
Задача инфографики — сделать так, чтобы другому человеку было проще воспринимать информацию. Даже самую сложную, вроде узлов лимфатической системы.
Люди встречают инфографику и в повседневной жизни. Таблички в переходах, на линиях метро или в аэропортах — варианты инфографики.
Сейчас инфографику упростили: она больше и понятнее — без карты города. Её проще воспринимать: например — человек на станции «Тракторный завод». Чтобы добраться до станции зелёной ветки «Алексеевская», нужно доехать до «Спортивной», и сесть в поезд зелёной ветки.
Если бы в метро висела не картинка, а текстовое руководство — потребуется время, чтобы его перечитать. Жителей города это не смущает. Они знакомы с маршрутом и без картинок. Но турист заблудится, пока прочитает руководство. Или опоздает, потратив время на чтение.
Этим инфографика отличается от иллюстраций и текста. Инфографика может самостоятельно решить задачу: показать линии метро, главное в отчёте компании или объяснить устройство организма простыми словами или сравнениями.
Иллюстрации используются как дополнение к текстовому материалу. Например, в этой статье инфографики — это иллюстрации. Они выполняют другие задачи: разбавить текст, упростить чтение и показать пример.
Если убрать текст и оставить картинки — статья потеряет пример. А если оставить хорошую инфографику без вступления и отчёта на 100 страниц — главное понятно, если инфографику собрали правильно.
Какие задачи решает инфографика
Цель инфографики — дать пользу читателю. Польза зависит от задач картинки, текста и целевой аудитории. Вот несколько примеров задач: для бизнеса и людей.
Экономит время. Визуализация данных делает из отчётов, таблиц и диаграмм понятные схемы. Это полезно, например, в финансовых или аналитических журналах — если читатель не подкован в терминологии или статистике, поймёт главное.
Инфографики экономят время для коллег, руководства. Например, в презентации отчёта по прибыли. Пересказывать сто страниц — можно прогадать: потерять внимание аудитории и упустить важные моменты. Тогда работу не воспримут так, как хотелось.
Инфографика заменяет большой отчёт на главные тезисы. Человек показывает то, что хотел. А другие не теряют много времени на презентации и разговоры.
Выводы и главные данные — готовая история. Если руководителя зацепит инфографика, он прочитает отчёт от корки до корки.
Экономит деньги. Бывают примеры, с которыми бизнес платит меньше. Вроде инфографики компании IKEA. Картинками показали, как собирать мебель.
В инфографике нарочно не написали текст. Компания работает по всему миру. Если печатать текстовые инструкции для 70 стран и больше 10 языков — нужно здорово потратиться на бумагу, печать и переводчиков.
В IKEA сделали проще — придумали инфографику без слов. Как собрать мебель поймут и в Украине, Великобритании или Японии.
Если бы в Lego писали текстовые инструкции — пришлось бы потратить немало денег на переводы и полиграфию.
Заинтересовать читателя узнать больше о товаре/услуге. Инфографики придумывают и для рекламы. Пример — креативы в социальных сетях. Они тоже решают задачу инфографики — показать товар, дать выжимку информации и сделать её проще.
Из креатива читатель узнаёт: что за товар/услуга, для кого она, какие преимущества и что нужно сделать, чтобы купить или узнать подробности о продукте.
Вариант креатива зависит от аудитории и её потребностей. Пример на картинке работает на тех, кто знает компанию и её товары. Задача инфографики — показать, что покупать сейчас кофеварки и другую технику выгодно.
Рассказать просто о сложном. Опубликовать статистику — это половина работы. Ещё нужно сделать так, чтобы её запомнили, поделились и пересказывали другим. Или применили в жизни — вроде правил гигиены.
Этот календарь-визуализация — напоминание: человеку нужно делать больше, чем бросать бельё в стирку. Инфографика показывает, какие опасности подстерегают человека, пока он пользуется постельным бельём и спит в кровати.
Дополнительно приложили календарь с советами: как часто чистить подушки, матрасы и одеяла.
Вызвать социальную реакцию. Люди делятся инфографиками больше, чем статьями — потому что выводы или полезные советы посмотреть на картинке быстрее, чем потратить 20 минут на статью. Поэтому люди охотнее просматривают выжимку на одном листе: сохраняют, комментируют.
Не каждый готов потратить время, чтобы вникать в терминологию и примеры, которые закопают в статье или длинном посте. Тем более, в социальных сетях люди менее склонны учиться. Они приходят развлекаться.
Социальная реакция бывает и в компании — если придумать инструкцию или чек-лист, и оформить в инфографике. Такие материалы люди вешают на стены и показывают клиентам, как стандарт работы.
С чего начать и где вдохновляться
«Визуальное мышление» Дэн Роэм —в книге описаны основы визуального мышления: как подавать сложный текст через простые рисунки. Книга научит визуально мыслить даже тех, кто никогда не держал карандаш или ненавидит графические редакторы.
«Инфографика. Визуальное представление данных» Рэнди Крама. Автор описывает задачи инфографики в разных сферах, формулы и приёмы — как подавать информацию и прокачивать инфографику.
Проект Рэнди Крама Cool Infographics — на сайте собрали примеры инфографик из разных сфер: реклама, финансы, экология, торговля. Автор показывает — что в инфографике не так и как улучшить работу.
***
А если хотите делать инфографики для бизнеса и зарабатывать — приходите на курс «Цифровой дизайн» от IT STEP. По ссылке найдёте описание программы и график обучения.