Компьютерная Академия Онлайн Азербайджан - полноценное IT-образование‎ для взрослых и детей. Мы обучаем с 1999 года. Авторские методики, преподаватели-практики, 100% практических занятий.

Ваш браузер устарел!

Вы пользуетесь устаревшим браузером Internet Explorer. Данная версия браузера не поддерживает многие современные технологии, из-за чего многие страницы сайта отображаются некорректно, и могут работать не все функции. Рекомендуем просматривать сайт с помощью актуальных версий браузеров Google Chrome, Safari, Mozilla Firefox, Opera, Microsoft Edge

ШАГ логотип

Что такое контент-план и как его правильно составить

IT STEP

14.03.2023

1592 просмотра

Контент-план помогает вести соцсети и добиваться больших результатов, а сделать его не так сложно, как может показаться.

В статье разберёмся с контент-планами раз и навсегда, подготовим свой или переделаем пример под идею маркетолога или клиента.

Что такое контент-план и зачем он нужен

Контент-план — это график публикаций для любого блога: на сайте, в социальных сетях. Часто к графику добавляют типы публикаций, темы и наброски по контенту — чтобы проще вести и заполнять. Обычно контент-план делают в виде таблицы или карточек с задачами, сроками и ответственными.

Контент-план — это инструмент планирования. Он выполняет много полезных задач для компании, блогера и SMM-щика: для Instagram, Facebook. Или на видеоплощадках, вроде Youtube и Tiktok — для них тоже создают контент-планы.

👉 Для большинства проектов контент-план — это хороший способ общения клиента и исполнителя. Его составляют для SMM-специалистов, интернет-маркетологов, копирайтеров, дизайнеров. Можно и для клиента — чтобы тот видел процесс и результаты работы. Пригодится, если у проекта нет пока результата в цифрах, вроде вовлечённости или продаж — можно показать количеством проделанной работы.

👉 С контент-планом легко ставить в блог разные форматы. Например, если блогер публикует только рекламные посты — аудитория заскучает. В таблице легко увидеть, если какого-то контента не хватает: много рекламы — разбавляем развлекательными видео, мемами или полезными постами.

👉 В контент-плане легко планировать события. Например, заранее подготовиться и расписать план к Чёрной Пятнице, Новому Году или другим праздникам. Можно выделить пару дней на продумывание скидок и конкурсов. Результаты закрепить в плане.

👉 Гибкое планирование бюджета. Если клиенту трудно в этом месяце оплатить 20 постов — SMM-щик может публиковать меньше, сместив даты в контент-плане. Или экспертные тексты заменить на развлекательный контент, который делается легче и быстрее. Клиент влез в бюджет, а специалист сделал меньше работы. Все довольны.

Не в каждом проекте нужно работать по контент-плану. Например, если блогер ведёт образовательную страничку в Instagram о маркетинге — все темы более-менее подстроены под одну нишу и аудиторию. Ему хватает списка тем и планов постов. Это называется темником.

Кто составляет контент-план

Контент-план могут составлять разные специалисты: как копирайтер на фрилансе, так и штатный главный редактор или маркетолог. Зависит от того, кто работает на клиента и бюджета бизнеса.

Работа над контент-планом может проходить по двум схемам: «от генерала к рядовому» или «от рядового к генералу».

От генерала к рядовому:

  • Маркетолог продумывает цель: сам или с клиентом, если последний понимает в маркетинге. Например, задача — прогреть аудиторию перед скидками на Чёрную пятницу. Продавать будем обучающий курс по дизайну.

  • Маркетолог передаёт цель и план выполнения редактору. Тот продумывает контент-план, согласовывает с маркетологом.

  • Согласованный план переходит к автору и дизайнеру в работу.

В таком формате маркетолог отвечает за цель, а автор — за исполнение. Цель можно корректировать.

От рядового к генералу:

  • Автор сам придумывает темы и контент-план для постов, сторис, видео. Передаёт редактору.

  • Вместе с редактором вносят правки. Например, по тезисам для постов, форматам и рубрикам. Передают маркетологу.

  • Если план подходит под цели — утверждают и работают. Если нет — вносят правки.

В таком плане за идею и реализацию отвечает автор. У него больше места для фантазии и собственных задумок. При этом редактор и маркетолог тратят меньше времени на контент-план. Все в плюсе.

Есть и третий вариант — «один в поле воин». Автор сам продумывает темы и график публикаций, рубрики и форматы. Результат поправляет под требования клиента и цели проекта.

Комплексных специалистов часто называют контент-маркетологами. Они отвечают не за отдельный этап, а за проект: от идеи до реализации. Клиенту проще платить одному, а специалист получает больше гонорар за объёмы и сложность.

Где составить контент-план

Чаще всего контент-планы ведут двумя способами: через гугл-таблицу или список задач, например, в Trello. Каждый подход отличается: первый подходит для долгосрочного планирования, а во втором проще расписывать план выполнения — со шкалой прогресса, инструментами управления и разноцветными плашками под рубрики.

🟢 Таблица. Подойдёт, если над проектом работает 1-2 специалиста. Например, автор и дизайнер:

  1. Автор выбирает тему, пишет текст и прикрепляет ссылку для дизайнера.

  2. Дизайнер готовит оформление для поста, вроде картинок, фотографий. Может нарисовать схемы или графики.

  3. Автор публикует пост в социальной сети.

В таблице легко написать план публикаций и сделать календарь. А разные этапы отмечать цветом: например, опубликованные посты — зелёным, в процессе — жёлтым.

🟢 Карточки с задачами. Подойдёт для блога, где над публикациями работает редакция или агентство. В задачниках можно перемещать карточки по этапам. Так менеджеру видно процесс работы каждого сотрудника: например, если автор написал тексты, а дизайнер спит, и не оформил ни одного поста.

Из популярных программ для карточек с задачами — TrelloRemember The MilkThings. В основном SMM-щики и авторы пользуются Трелло.

Сроки контент-планов

У каждого контент-плана есть период жизни — сколько он проработает до результата или пересмотра плана. Потому что план — это не вечный проект: его нужно постоянно переделывать под задачи проекта. Например, спа-салон могут перестроить на косметическую студию, и вместо рекламы процедур нужно рассказывать о мастер-классах. Старый контент-план не подойдёт.

Контент-план — это про наблюдение. Смотрите, как аудитория реагирует на посты: во время публикации может оказаться, что одна рубрика интереснее другой. А третья собирает меньше всего лайков. Тогда нужно пересмотреть план: последнюю рубрику убрать, для первой придумать больше тем и запланировать новые даты публикаций.

Обманчивая мысль — контент-план нужно составлять на 3, 6 или 12 месяцев. Вроде редактора не отвлекают, а автор в работе. В результате план есть, деньги тратят, а результатов нет.

Советуем составлять план до одного месяца. Аудитории хватит времени, чтобы привыкнуть к рубрикам и выбрать самое интересное, а неинтересное откинуть. Останется собрать неудачное и отсечь.

Составляя контент-план на короткий срок, проще реагировать на изменения. Например, соцсеть могут закрыть. Или выпустить обновление, где текстовые посты не будут читать — все перейдут на видео. Составляя контент-план на долгосрок, специалисты подолгу будут делать пустую работу.

Как создать контент-план для Инстаграм, Фейсбук или сайта: пошаговая инструкция

Перейдём от теории к практике — составим контент-план для блога про маркетинг. Пропишем график на две недели, придумаем темы и рубрики.

Определитесь, для кого будете писать

Чтобы точнее попадать в желания людей, постарайтесь разобраться в целевой аудитории проекта. Это те люди, для которых вы будете писать.

— Для страницы по маркетингу это может быть три категории: люди, которые интересуются маркетингом для бизнеса — потенциальные клиенты маркетологов; новички в маркетинге и продвинутые специалисты.

— Для СПА-салона: женщины, которые часто посещают услуги депиляции — для фотосессий или просто хорошо выглядеть. По тем же причинам приходят и мужчины. Для них важно увидеть в салоне хороших мастеров, качество услуг. Подтвердить догадки отзывами и примерами работ.

— Для свадебной фотостудии — незамужние женщины 20-35 лет. Они хотят крутую фотосессию, поэтому хотят знать детали работы фотографа: что входит в стоимость, сколько часов работает и в каких форматах снимает. Ещё важны результаты — фотографии до и после обработки в редакторе, стиль съёмки.

Информацию об аудитории может предоставить клиент — по опыту работы с клиентами, их предпочтениям и вопросам. А можно поискать самому — на страницах конкурентов по темам постов, обсуждениям в комментариях или в групповых чатах.

Так вы поймете, что входит в круг интересов аудитории, какими темами и форматами ее можно привлекать. И по предпочтениям создать точный план работы над контентом.

Сформируйте таблицу для будущего контент-плана

Табличку можно делать в Google или задачниках — цели инструментов разбирали ранее. Независимо от инструмента, в плане должно быть место под такие категории:

  • Площадка публикации. Например, если ведём блог о маркетинге в Instagram, Facebook и Telegram. У каждой площадки есть особенности форматирования контента, поэтому нужно отмечать — где и какой пост публикуется.

  • Тема — можно рабочую тему, а можно и готовую с тезисами и планом.

  • Дата публикации.

Пример базового контент-плана для нескольких платформ: Facebook, Instagram, Telegram, сайта.

Трёх категорий достаточно для базового плана — есть темы, площадки и график. Что ещё можно добавить:

  • Рубрики поста. Например, если в контент-плане нужно разметить рекламу на две недели. Сделали 1-2 интеграции в день, а остальное заполняем информационными постами.

  • Формат контента — пост, сторис или видео.

  • Ответственный — человек, который делает задачу. Например, в блоге может быть два автора: один отвечает за посты, а другой пишет сценарии для сторис и видео.

  • Статус задачи — чтобы видеть, на каком этапе разработки находится контент.

Продумайте темы наперёд и запишите в темник

Думать над темами во время составления графика — пустая трата времени. У вас может не быть идей сейчас или клиенту нужно подготовиться с информацией. А может идей вообще нет и нужно искать примеры у конкурентов.

Для этого создают хранилище с темами — темник. Ответственный проводит мозговой штурм, собирает 10-20 тем и отправляет в хранилище. Автор берёт тему, согласовывает с редакцией или клиентом, и отправляет в работу.

Для темника достаточно одной-двух категорий — темы и рубрики. Если у автора или эксперта есть идеи или вдохновение — их лучше добавить сразу к темнику.

Плюс темника — его можно постоянно пополнять. А автору не нужно придумывать темы: достаточно взять вариант под нужную рубрику, согласовать и написать текст.

Темник должен быть простым, чтобы легко и удобно собирать идеи для контента. Можно писать в отдельном листе таблицы контент-плана — тогда темник точно не потеряется, а у автора всегда есть доступ к темам. Ещё попробуйте блокнот или архивы мессенджера. Кому что удобнее, тот и применяет.

Соберите список источников

Невозможно постоянно мучать экспертов или брать темы из головы. Для этого заранее продумывают источники информации — места с идеями для вдохновения или готовыми темами. Что это может быть:

 

Источники лучше сразу выписать и прикрепить к контент-плану. Так черпают идеи или перечитывают посты коллег для вдохновения, чтобы работалось веселее.

🟢 Ресурсный подход. Спросите у клиента — где и какие вопросы задают о его продукте. В блоге по маркетингу это может быть опросник в сторис: вы публикуете сторис с опросом, а читатели задают вопросы. Из этого автор делает темы и отправляет в рабочий темник.

🟢 Блоги конкурентов — чтобы быть в курсе задумок, вдохновляться хорошими идеями. Если тема заходит и вам, и клиенту — можно переделать под свой проект и протестировать.

🟢 Рассылки по вашей теме. Это могут быть журналы по маркетингу, блоги экспертов или видео на Youtube.

🟢 Мероприятия. Для маркетингового блога можно посещать реальные события — выставки, митапы и конференции. Общайтесь с людьми и собирайте инфоповоды. А на встречах делать сторис, проводить интервью.

🟢 Тематические чаты. Например, можно подцепить идеи в Facebook-группе по маркетингу. Или в чате телеграмм-канала эксперта. Там тоже задают много вопросов и делятся проблемами.

Вставьте посты в контент-план

На этом этапе нужно продумать — сколько постов нужно для проекта, их тип и дату публикации.

Количество постов определяет бюджет проекта. Если вы показываете план на 30 постов, а клиент осилит 10 — контент-план придётся уменьшить.

Согласуйте с клиентом или ответственным за соцсети, сколько контента каждого формата планируете. Для блога по маркетингу в Instagram это может быть и ежедневный постинг. А для Телеграмм-аккаунта нормальная практика — 1-2 информационных поста и рекламный. Зафиксируйте количество контента на месяц и работайте.

Для дат и форматов достаточно написать — что публикуете и в какой день.

Проверьте, в порядке ли ваш контент-план

Осталось проверить контент-план на пригодность к работе. Вот несколько критериев, которые показывают — с планом можете работать вы и другие специалисты. И всем понятно.

👉 Контент-планом пользуются все ответственные. Автор понимает, что нужно написать. А дизайнер — какие посты готовы и можно приступать к оформлению. Редактор проконтролирует: пост про контекстную рекламу опубликовали вовремя, а для темника нужно поискать побольше тем про таргетинг и кейсы известных компаний.

👉 План удобно пополнять. Темник составлен просто: тема, основная мысль или несколько тезисов. Можно добавить ссылку на пример, где взяли идею или инфоповод.

Если в план можно внести посты за 5-10 минут — он удобный, а значит над ним не нужно корпеть и страдать от приступов лени.

👉 План легко читать. Табличка или карточки должны быть простыми для клиента. Если он не может понять, что и когда опубликуют, а когда выйдет реклама знакомого маркетолога — план нужно упростить. Лучше проще и меньше, но проще.

👉 В работе над проектом нет простоев. Если план составлен плохо — автор может прокрастинировать от перегруза, непонимания задачи или невыполнимых требований. В хорошем плане будет минимум «проблемных» тем и переносов. Если у вас так 1-2 недели, это нормально. Дайте время, чтобы адаптироваться к плану. Но если после двух недель автору всё так же сложно – план стоит пересмотреть.



АВТОР:

IT STEP

Редакція IT STEP Academy

Что такое дизайн мышление и как оно используется в современном дизайне

1. Что такое дизайн-мышление? 2. Как дизайн мышление используется в современном дизайне? 3. Как работает дизайн мышление в дизайне продуктов? 4. Преимущества дизайн мышления для бизнеса 5. Какие основные принципы дизайн мышления? 5.1. Понимание проблемы и сосредоточение на пользователе 5.2. Поиск и генерация идей 5.3. Создание прототипа 5.4. Итерации и тестирование 6. Примеры использования дизайн мышления 7. Как дизайнерам прокачивать дизайн мышление

Дизайн мышление – популярный термин, который используется в современной индустрии дизайна. Он получает все большую популярность в последнее время. Поговорим о том, что такое дизайн мышление, как оно используется в современном дизайне и какие преимущества приносит бизнесу и карьере начинающих специалистов. Что такое дизайн-мышление? Дизайн мышление – это метод, который используется в современном дизайне для создания инновационных решений, повышения эффективности и улучшения пользовательского опыта. Оно также применяется в бизнесе д

ШАГ логотип

Введение в UI дизайн: создание эффективных и привлекательных интерфейсов

1. Основные принципы UI дизайна 1.1. Принципы композиции 1.2. Работа с пространством и сеткой 1.3. Баланс и выравнивание элементов 1.4. Учет потока взгляда пользователя 2. Цветовая схема и использование цвета 2.1. Психология влияния цвета 2.2. Выбор цветовой схемы 2.3. Цвета для выделения и навигации 3. Типографика и читабельность 3.1. Выбор подходящих шрифтов 3.2. Размер и стиль шрифта 3.3. Читабельность текста на различных устройствах 4. Использование иконок и пиктограмм 4.1. Разработка и выбор подходящих иконок 4.2. Использование иконок для повышения понятности 5. Принципы успешного дизайна интерфейса

Дизайн пользовательского интерфейса (UI) играет важную роль в создании эффективных и привлекательных веб-сайтов. UI-дизайн отвечает за то, как пользователи взаимодействуют с интерфейсом, какие эмоции они испытывают и насколько легко им пользоваться сайтом или приложением. Роль UI-дизайнера заключается в создании такого интерфейса, который не только функционален, но и приятен для пользователей. Представьте себе веб-сайт, на котором все элементы размещены грамотно, информация легко читается, кнопки и ссылки просто обнаруживаются, а цветовая

ШАГ логотип

Какие soft skills развивает изучение программирования

1. Развитие мышления 1.1. Аналитическое мышление 1.2. Поиск креативных решений проблемы 1.3. Логическое и структурированное мышление 2. Точность и внимательность к деталям 3. Коммуникационные навыки 4. Управление временем и планирование 5. Терпение и упорство 6. Адаптивность и гибкость 7. Креативность и инновационность 8. Перспективы развития Soft skills

Soft skills, или так называемые гибкие навыки, играют очень важную роль в нашей современной общественной и деловой среде. Это навыки, которые помогают нам эффективно взаимодействовать с другими людьми, успешно решать проблемы и достигать своих целей. Они включают такие качества, как коммуникация, лидерство, креативность, адаптивность и многое другое. Изучение программирования не только дает нам технические умения, но и способствует развитию различных soft skills. Программирование требует аналитического мышления, решения проблем, командной работ�

ШАГ логотип

В мире трехмерного творчества: путеводитель для начинающих в 3D моделировании

1. Что такое 3D моделирование 2. Лучшие программы для работы с 3D моделированием 2.1. Autodesk Maya 2.2. Blender 2.3. Cinema 4D 2.4. 3ds Max 2.5. ZBrush 3. Требования к компьютерам для работы с 3D моделированием 4. Возможности работы в сфере 3D моделирования 5. С чего начать для изучение 3D моделирования

Трехмерное моделирование стало неотъемлемой частью различных сфер и отраслей. Оно позволяет создавать уникальные визуальные образы, анимации, виртуальные миры и многое другое. В следующих разделах мы более подробно рассмотрим лучшие программы для работы с 3D моделированием, требования к компьютерам для эффективной работы, возможности трудоустройства и начальные шаги для изучения этой захватывающей области. Что такое 3D моделирование 3D моделирование – это процесс создания трехмерных объектов и сцен, которые могут быть визуализирова�

ШАГ логотип

Этот сайт использует Cookies

Политика конфиденциальности