Компьютерная Академия Онлайн Азербайджан - полноценное IT-образование‎ для взрослых и детей. Мы обучаем с 1999 года. Авторские методики, преподаватели-практики, 100% практических занятий.

Ваш браузер устарел!

Вы пользуетесь устаревшим браузером Internet Explorer. Данная версия браузера не поддерживает многие современные технологии, из-за чего многие страницы сайта отображаются некорректно, и могут работать не все функции. Рекомендуем просматривать сайт с помощью актуальных версий браузеров Google Chrome, Safari, Mozilla Firefox, Opera, Microsoft Edge

ШАГ логотип

Что такое контент-план и как его правильно составить

IT STEP

04.05.2023

1219 просмотров

Контент-план помогает вести соцсети и добиваться больших результатов, а сделать его не так сложно, как может показаться.

В статье разберёмся с контент-планами раз и навсегда, подготовим свой или переделаем пример под идею маркетолога или клиента.

Что такое контент-план и зачем он нужен

Контент-план — это график публикаций для любого блога: на сайте, в социальных сетях. Часто к графику добавляют типы публикаций, темы и наброски по контенту — чтобы проще вести и заполнять. Обычно контент-план делают в виде таблицы или карточек с задачами, сроками и ответственными.

Контент-план — это инструмент планирования. Он выполняет много полезных задач для компании, блогера и SMM-щика: для Instagram, Facebook. Или на видеоплощадках, вроде Youtube и Tiktok — для них тоже создают контент-планы.

👉 Для большинства проектов контент-план — это хороший способ общения клиента и исполнителя. Его составляют для SMM-специалистов, интернет-маркетологов, копирайтеров, дизайнеров. Можно и для клиента — чтобы тот видел процесс и результаты работы. Пригодится, если у проекта нет пока результата в цифрах, вроде вовлечённости или продаж — можно показать количеством проделанной работы.

👉 С контент-планом легко ставить в блог разные форматы. Например, если блогер публикует только рекламные посты — аудитория заскучает. В таблице легко увидеть, если какого-то контента не хватает: много рекламы — разбавляем развлекательными видео, мемами или полезными постами.

👉 В контент-плане легко планировать события. Например, заранее подготовиться и расписать план к Чёрной Пятнице, Новому Году или другим праздникам. Можно выделить пару дней на продумывание скидок и конкурсов. Результаты закрепить в плане.

👉 Гибкое планирование бюджета. Если клиенту трудно в этом месяце оплатить 20 постов — SMM-щик может публиковать меньше, сместив даты в контент-плане. Или экспертные тексты заменить на развлекательный контент, который делается легче и быстрее. Клиент влез в бюджет, а специалист сделал меньше работы. Все довольны.

Не в каждом проекте нужно работать по контент-плану. Например, если блогер ведёт образовательную страничку в Instagram о маркетинге — все темы более-менее подстроены под одну нишу и аудиторию. Ему хватает списка тем и планов постов. Это называется темником.

Кто составляет контент-план

Контент-план могут составлять разные специалисты: как копирайтер на фрилансе, так и штатный главный редактор или маркетолог. Зависит от того, кто работает на клиента и бюджета бизнеса.

Работа над контент-планом может проходить по двум схемам: «от генерала к рядовому» или «от рядового к генералу».

От генерала к рядовому:

  • Маркетолог продумывает цель: сам или с клиентом, если последний понимает в маркетинге. Например, задача — прогреть аудиторию перед скидками на Чёрную пятницу. Продавать будем обучающий курс по дизайну.

  • Маркетолог передаёт цель и план выполнения редактору. Тот продумывает контент-план, согласовывает с маркетологом.

  • Согласованный план переходит к автору и дизайнеру в работу.

В таком формате маркетолог отвечает за цель, а автор — за исполнение. Цель можно корректировать.

От рядового к генералу:

  • Автор сам придумывает темы и контент-план для постов, сторис, видео. Передаёт редактору.

  • Вместе с редактором вносят правки. Например, по тезисам для постов, форматам и рубрикам. Передают маркетологу.

  • Если план подходит под цели — утверждают и работают. Если нет — вносят правки.

В таком плане за идею и реализацию отвечает автор. У него больше места для фантазии и собственных задумок. При этом редактор и маркетолог тратят меньше времени на контент-план. Все в плюсе.

Есть и третий вариант — «один в поле воин». Автор сам продумывает темы и график публикаций, рубрики и форматы. Результат поправляет под требования клиента и цели проекта.

Комплексных специалистов часто называют контент-маркетологами. Они отвечают не за отдельный этап, а за проект: от идеи до реализации. Клиенту проще платить одному, а специалист получает больше гонорар за объёмы и сложность.

Где составить контент-план

Чаще всего контент-планы ведут двумя способами: через гугл-таблицу или список задач, например, в Trello. Каждый подход отличается: первый подходит для долгосрочного планирования, а во втором проще расписывать план выполнения — со шкалой прогресса, инструментами управления и разноцветными плашками под рубрики.

🟢 Таблица. Подойдёт, если над проектом работает 1-2 специалиста. Например, автор и дизайнер:

  1. Автор выбирает тему, пишет текст и прикрепляет ссылку для дизайнера.

  2. Дизайнер готовит оформление для поста, вроде картинок, фотографий. Может нарисовать схемы или графики.

  3. Автор публикует пост в социальной сети.

В таблице легко написать план публикаций и сделать календарь. А разные этапы отмечать цветом: например, опубликованные посты — зелёным, в процессе — жёлтым.

🟢 Карточки с задачами. Подойдёт для блога, где над публикациями работает редакция или агентство. В задачниках можно перемещать карточки по этапам. Так менеджеру видно процесс работы каждого сотрудника: например, если автор написал тексты, а дизайнер спит, и не оформил ни одного поста.

Из популярных программ для карточек с задачами — TrelloRemember The MilkThings. В основном SMM-щики и авторы пользуются Трелло.

Сроки контент-планов

У каждого контент-плана есть период жизни — сколько он проработает до результата или пересмотра плана. Потому что план — это не вечный проект: его нужно постоянно переделывать под задачи проекта. Например, спа-салон могут перестроить на косметическую студию, и вместо рекламы процедур нужно рассказывать о мастер-классах. Старый контент-план не подойдёт.

Контент-план — это про наблюдение. Смотрите, как аудитория реагирует на посты: во время публикации может оказаться, что одна рубрика интереснее другой. А третья собирает меньше всего лайков. Тогда нужно пересмотреть план: последнюю рубрику убрать, для первой придумать больше тем и запланировать новые даты публикаций.

Обманчивая мысль — контент-план нужно составлять на 3, 6 или 12 месяцев. Вроде редактора не отвлекают, а автор в работе. В результате план есть, деньги тратят, а результатов нет.

Советуем составлять план до одного месяца. Аудитории хватит времени, чтобы привыкнуть к рубрикам и выбрать самое интересное, а неинтересное откинуть. Останется собрать неудачное и отсечь.

Составляя контент-план на короткий срок, проще реагировать на изменения. Например, соцсеть могут закрыть. Или выпустить обновление, где текстовые посты не будут читать — все перейдут на видео. Составляя контент-план на долгосрок, специалисты подолгу будут делать пустую работу.

Как создать контент-план для Инстаграм, Фейсбук или сайта: пошаговая инструкция

Перейдём от теории к практике — составим контент-план для блога про маркетинг. Пропишем график на две недели, придумаем темы и рубрики.

Определитесь, для кого будете писать

Чтобы точнее попадать в желания людей, постарайтесь разобраться в целевой аудитории проекта. Это те люди, для которых вы будете писать.

— Для страницы по маркетингу это может быть три категории: люди, которые интересуются маркетингом для бизнеса — потенциальные клиенты маркетологов; новички в маркетинге и продвинутые специалисты.

— Для СПА-салона: женщины, которые часто посещают услуги депиляции — для фотосессий или просто хорошо выглядеть. По тем же причинам приходят и мужчины. Для них важно увидеть в салоне хороших мастеров, качество услуг. Подтвердить догадки отзывами и примерами работ.

— Для свадебной фотостудии — незамужние женщины 20-35 лет. Они хотят крутую фотосессию, поэтому хотят знать детали работы фотографа: что входит в стоимость, сколько часов работает и в каких форматах снимает. Ещё важны результаты — фотографии до и после обработки в редакторе, стиль съёмки.

Информацию об аудитории может предоставить клиент — по опыту работы с клиентами, их предпочтениям и вопросам. А можно поискать самому — на страницах конкурентов по темам постов, обсуждениям в комментариях или в групповых чатах.

Так вы поймете, что входит в круг интересов аудитории, какими темами и форматами ее можно привлекать. И по предпочтениям создать точный план работы над контентом.

Сформируйте таблицу для будущего контент-плана

Табличку можно делать в Google или задачниках — цели инструментов разбирали ранее. Независимо от инструмента, в плане должно быть место под такие категории:

  • Площадка публикации. Например, если ведём блог о маркетинге в Instagram, Facebook и Telegram. У каждой площадки есть особенности форматирования контента, поэтому нужно отмечать — где и какой пост публикуется.

  • Тема — можно рабочую тему, а можно и готовую с тезисами и планом.

  • Дата публикации.

Пример базового контент-плана для нескольких платформ: Facebook, Instagram, Telegram, сайта.

Трёх категорий достаточно для базового плана — есть темы, площадки и график. Что ещё можно добавить:

  • Рубрики поста. Например, если в контент-плане нужно разметить рекламу на две недели. Сделали 1-2 интеграции в день, а остальное заполняем информационными постами.

  • Формат контента — пост, сторис или видео.

  • Ответственный — человек, который делает задачу. Например, в блоге может быть два автора: один отвечает за посты, а другой пишет сценарии для сторис и видео.

  • Статус задачи — чтобы видеть, на каком этапе разработки находится контент.

Продумайте темы наперёд и запишите в темник

Думать над темами во время составления графика — пустая трата времени. У вас может не быть идей сейчас или клиенту нужно подготовиться с информацией. А может идей вообще нет и нужно искать примеры у конкурентов.

Для этого создают хранилище с темами — темник. Ответственный проводит мозговой штурм, собирает 10-20 тем и отправляет в хранилище. Автор берёт тему, согласовывает с редакцией или клиентом, и отправляет в работу.

Для темника достаточно одной-двух категорий — темы и рубрики. Если у автора или эксперта есть идеи или вдохновение — их лучше добавить сразу к темнику.

Плюс темника — его можно постоянно пополнять. А автору не нужно придумывать темы: достаточно взять вариант под нужную рубрику, согласовать и написать текст.

Темник должен быть простым, чтобы легко и удобно собирать идеи для контента. Можно писать в отдельном листе таблицы контент-плана — тогда темник точно не потеряется, а у автора всегда есть доступ к темам. Ещё попробуйте блокнот или архивы мессенджера. Кому что удобнее, тот и применяет.

Соберите список источников

Невозможно постоянно мучать экспертов или брать темы из головы. Для этого заранее продумывают источники информации — места с идеями для вдохновения или готовыми темами. Что это может быть:

 

Источники лучше сразу выписать и прикрепить к контент-плану. Так черпают идеи или перечитывают посты коллег для вдохновения, чтобы работалось веселее.

🟢 Ресурсный подход. Спросите у клиента — где и какие вопросы задают о его продукте. В блоге по маркетингу это может быть опросник в сторис: вы публикуете сторис с опросом, а читатели задают вопросы. Из этого автор делает темы и отправляет в рабочий темник.

🟢 Блоги конкурентов — чтобы быть в курсе задумок, вдохновляться хорошими идеями. Если тема заходит и вам, и клиенту — можно переделать под свой проект и протестировать.

🟢 Рассылки по вашей теме. Это могут быть журналы по маркетингу, блоги экспертов или видео на Youtube.

🟢 Мероприятия. Для маркетингового блога можно посещать реальные события — выставки, митапы и конференции. Общайтесь с людьми и собирайте инфоповоды. А на встречах делать сторис, проводить интервью.

🟢 Тематические чаты. Например, можно подцепить идеи в Facebook-группе по маркетингу. Или в чате телеграмм-канала эксперта. Там тоже задают много вопросов и делятся проблемами.

Вставьте посты в контент-план

На этом этапе нужно продумать — сколько постов нужно для проекта, их тип и дату публикации.

Количество постов определяет бюджет проекта. Если вы показываете план на 30 постов, а клиент осилит 10 — контент-план придётся уменьшить.

Согласуйте с клиентом или ответственным за соцсети, сколько контента каждого формата планируете. Для блога по маркетингу в Instagram это может быть и ежедневный постинг. А для Телеграмм-аккаунта нормальная практика — 1-2 информационных поста и рекламный. Зафиксируйте количество контента на месяц и работайте.

Для дат и форматов достаточно написать — что публикуете и в какой день.

Проверьте, в порядке ли ваш контент-план

Осталось проверить контент-план на пригодность к работе. Вот несколько критериев, которые показывают — с планом можете работать вы и другие специалисты. И всем понятно.

👉 Контент-планом пользуются все ответственные. Автор понимает, что нужно написать. А дизайнер — какие посты готовы и можно приступать к оформлению. Редактор проконтролирует: пост про контекстную рекламу опубликовали вовремя, а для темника нужно поискать побольше тем про таргетинг и кейсы известных компаний.

👉 План удобно пополнять. Темник составлен просто: тема, основная мысль или несколько тезисов. Можно добавить ссылку на пример, где взяли идею или инфоповод.

Если в план можно внести посты за 5-10 минут — он удобный, а значит над ним не нужно корпеть и страдать от приступов лени.

👉 План легко читать. Табличка или карточки должны быть простыми для клиента. Если он не может понять, что и когда опубликуют, а когда выйдет реклама знакомого маркетолога — план нужно упростить. Лучше проще и меньше, но проще.

👉 В работе над проектом нет простоев. Если план составлен плохо — автор может прокрастинировать от перегруза, непонимания задачи или невыполнимых требований. В хорошем плане будет минимум «проблемных» тем и переносов. Если у вас так 1-2 недели, это нормально. Дайте время, чтобы адаптироваться к плану. Но если после двух недель автору всё так же сложно – план стоит пересмотреть.



АВТОР:

IT STEP

Редакція IT STEP Academy

Профессия графического дизайнера - чек-лист для старта карьеры.

1. Дизайнер графики не работает над одной графикой 2. Любителя от профессионала отделяют всего 5 шагов 2.1. Уровень 1 — Изучить принципы графического дизайна 2.2. Уровень 2 — работать в программах для графики 2.3. Уровень 3 — практика 2.4. Уровень 4 — смотрите, как делают другие 2.5. Уровень 5 — делайте портфолио 3. Резюме

Познакомьтесь с Николаем. Ему 23 года. Утром листает ленту TikTok и без ума от последнего сезона «Пацанов». Работал продавцом-консультантом в магазине сотовой связи, пока не надоело (так он рассказал).  Николаю нравится рисовать в блокноте или в Photoshop — в свободное время практиковался, знает базовые инструменты и команды. Сейчас Николай ищет вдохновение для новой работы. От знакомых услышал, что можно работать графическим дизайнером. Решил поискать информацию и курсы. В голове мысли об одном — не потратить кучу времени и денег на изучение бес

ШАГ логотип

8 причин почему нужно учиться разработке на Java не только ради Minecraft

1. Веб-программирование Java — следующая ступень C, C++, без типичных ошибок 2. Java использует объектно-ориентированное программирование 3. Компании склоняются к Java разработке независимо от бюджета, количества сотрудников и системных администраторов в штате 4. Вы пишете код на языке уровня защиты Пентагона 5. Вместе с вами учатся 10 млн. разработчиков по всему миру. Есть у кого спросить и чему поучиться 6. Java — бесплатный уборщик компьютера программиста 7. Java — хранитель вашего авторского кода 8. Компании ищут стажеров на Java 9. Как начать программировать на Java

В статье расскажем, почему профессия Java-разработчик была и будет в тренде. Особенно для тех, кто пришел в программирование с нуля. В статье собрали статистику StackOverflow, крупнейшей платформы Tech-jobs Dice.com, Rabota.ua, мнения программистов на DOU и экспертов Компьютерной Академии IT STEP. Веб-программирование Java — следующая ступень C, C++, без типичных ошибок Эксперты говорят, что Java похож на человеческую речь. Такой же простой и переводится на другие языки с помощью компиляторов или интерпретаторов. Это упрощает разработку, делая язык более легким для н�

ШАГ логотип

6 способов заработка на IT-профессии, чтобы окупить курсы.

1. Если писать тексты нет желания — снимайте видео для Youtube 2. Пишите и продавайте программы. Продукты от новичков всегда в тренде 3. Ищите ошибки на сайтах и получайте от $100 — работа Багхантером 4. Участвуйте в спонсорских программах 5. Соревнуйтесь с другими программистами за призовые

Мы не рассматривали в статье банальные способы, вроде бирж или установки Windows соседям и знакомым. В жизни хватает методов заработка. Протестируйте один или несколько из списка. Можно даже перед первым уроком курса программирования. Действуйте! Стоимость поста в популярных каналах Сложность заработка — новичок. Создавайте блог даже если еще не определились с профессией программиста. Аудитории интересно анализировать чужой опыт: что вы смотрели, на какое направление пошли и что ожидаете от курсов. Монетизировать знан�

ШАГ логотип

Как получить профессию разработчика игр??

1. 5 советов игроманам, как превратить их увлечение в заработок 1.1. Приобрести опыт в создании игр 1.2. Получить навыки работы в Unreal Engine или Unity 1.3. Узнать, что такое системы GIT и база данных 1.4. Научиться работать в команде 1.5. Изучить основы методологии программирования ООП 2. Что лучше Unreal Engine или Unity? 3. Сколько зарабатывает разработчик игр? 4. Реально ли выучиться на разработчика игр самостоятельно?

Компьютерные игры сегодня стали более ориентированными на пользователя и востребованными, нежели несколько лет тому назад. Причиной этому стала возможность не только в них играть, но и зарабатывать. Что же требуется любителю поиграть в Доту, чтобы стать ещё и разработчиком игр, который будет хорошо зарабатывать? 5 советов игроманам, как превратить их увлечение в заработок Приобрести опыт в создании игр Многие игроки подумывают над тем, чтобы создавать компьютерные игры самостоятельно. Конечно, для этого нужны определенные навыки. Д�

ШАГ логотип